PERAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SAAT PANDEMI COVID-19 DI PUSAT TERAPI HOLISTIK NSA KUDUS

Nur Shabrina Al Baiti, Milad Nufal Akbar, Herri Wijaya

Abstract


Persaingan yang semakin ketat dari banyaknya Klinik Terapi yang berada di Kabupaten Kota Kudus.
Menuntut kemampuan Klinik Terapi dalam melakukan pemasaran, untuk dapat menarik konsumen agar
menggunakan jasa dan produknya bahkan hingga konsumen melakukan pembelian ulang. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh brand image terhadap keputusan minat beli konsumen
dalam pembelian obat obatan herbal dan pelayanan jasa terapi. Dan hasil penelitian ini menunjukan
bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen secara langsung
terhadap keputusan pembelian obat obatan herbal dan pelayanan jasa terapi. Apalagi disaat pandemic
covid-19 yang membuat peran brand image ini sangat dibutuhkan sekali dalam menarik kepercayaan
konsumen.


Full Text:

PDF

References


(Maryati & Masriani, 2019) (Nurdin & Wildiansyah, 2021)(Yoel et al., 2021)(Purwati &

Cahyanti, 2022)(Efriza, 2021)(Angraini & Zulfa, 2021)(Tj et al., 2022)(Kusuma Wardani &

Istiyanto, 2022)(Andriani et al., 2019)Andriani, D. P., Hamdala, I., Swara, S. E., & Fadli, H.

(2019). Perancangan Business Digital Platform dalam Mendukung Keberlanjutan IKM

dengan Pendekatan Quality Function Deployment. Jurnal Ilmiah Teknik Industri, 18(1),

–54. https://doi.org/10.23917/jiti.v18i1.7027

Angraini, D., & Zulfa, Z. (2021). The Analisis Pengaruh Brand image Terhadap Minat Ulang

Pasien Rawat Inap dengan Word Of Mouth (WOM) sebagai Variabel Intervening (Studi

Kasus Rumah Sakit Swasta di Kota Padang). Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, 10(04),

–286. https://doi.org/10.33221/jikm.v10i04.942

Efriza. (2021). COVID-19 Efriza. BRMJ : Baiturrahmah Medical Journal Baiturrahmah

Medical Journal, 60–68.

Kusuma Wardani, A. A., & Istiyanto, B. (2022). Peran Brand Ambassador, Brand Image, Dan

Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung X Bts). Jurnal

Ilmiah Edunomika, 6(1), 551. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4645

Maryati, W., & Masriani, I. (2019). PELUANG BISNIS DI ERA DIGITAL BAGI GENERASI

MUDA DALAM BERWIRAUSAHA: STRATEGI MENGUATKAN PEREKONOMIAN.

Jurnal MEBIS (Manajemen Dan Bisnis), 4(2), 125–130.

https://doi.org/10.33005/mebis.v4i2.62

Nurdin, S., & Wildiansyah, V. (2021). Peran Mediasi Citra Merek Pada Hubungan Antara

Electronic Word of Mouth (E-Wom) Oleh Beauty Vlogger Dan Minat Beli Produk

Kosmetik. Jurnal Sain Manajemen, 3(1), 11. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image

Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal

Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Tj, H. W., Tecoalu, M., & Ferryday. (2022). the Role of Customer Satisfaction in Mediation the

Influence of Brand Image and Price on Repurchasing Interest. COSTING: Journal of

Economic, Business and Accounting, 5(2), 1690–1697.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.